Il consulente d'immagine lavora con lo scopo di valorizzare l'immagine delle aziende e dei singoli. Generalmente segue diversi aspetti d'immagine: lo stile dell'abbigliamento, i colori che più si addicono, i capelli, il trucco, la comunicazione verbale e non verbale. Le segue per raggiungere i desideri del cliente. («Io volevo apparire più giovane, più femminile, più sicuro o più comunicativa»).
Dopo l'analisi dei diversi contesti sociali, professionali e familiari, il consulente cerca la congruità tra la personalità del suo cliente e la nuova immagine.
Raccomanda e consiglia uno stile d’abbigliamento, i colori da prediligere, tagli e tessuti che si devono scegliere in linea con la morfologia della persona e gli obiettivi di comunicazione della stessa. Consiglia nella scelta del guardaroba durante i nuovi acquisti nei negozi. Rilancia e rallegra un volto, grazie ad una nuova acconciatura e a un nuovo trucco. Accompagna in questa valorizzazione persone o aziende.
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